Après avoir augmenté les tarifs de sa formule Prime partout dans le monde, Amazon envisage un abonnement à bas prix avec moins de services baptisé Amazon Prime Lite. Reste à savoir s’il sera proposé en France…
Il faut bien l'avouer, l'abonnement Amazon Prime offre de nombreux avantages aux abonnés : il rend les livraisons "gratuites" et prioritaires – certains produits peuvent être livrés le soir même ! –, offre un accès au service de vidéo à la demande (Prime Video), à 100 millions de titres de musique à écouter hors connexion (Prime Music), et à une sélection de livres numériques (Prime Reading) et de jeux vidéo (Prime Gaming). Une sorte de formule tout-en-un ! Formule qui devient cependant de plus en plus chère, en témoigne l'importante hausse des tarifs des abonnements en France en juillet, surtout que le géant du e-commerce semble adopter une stratégique économique tout droit tirée du satellite et de ses divers bouquets – il vient notamment d'acquérir les programmes HBO en France via le Pass Warner. Une des solutions pourrait être une sorte d'abonnement low cost, qui permettrait de trancher la poire en deux. C'est d'ailleurs ce qu'il teste actuellement en Inde – un pays où la pauvreté est très présente et augmente malheureusement – avec Amazon Prime Lite, un abonnement disponible auprès de certains utilisateurs seulement. Comme le rapporte Techcrunch, il coûte 999 roupies à l'année (soit un peu plus de 11 euros), contre 1 499 roupies (environ 17 euros) pour 12 mois d'Amazon Prime standard.
Amazon Prime Lite étant moins cher, il propose forcément moins de services. Avec cette offre, les abonnés reçoivent la fameuse livraison gratuite en deux jours au lieu d'un, et ont accès à Prime Video, le service de streaming du géant du e-commerce. Notons toutefois que ce dernier diffuse de la publicité et ne propose qu'une définition à 480p – il faut donc faire l'impasse sur la HD, Full HD ou la 4K HDR. Amazon est quand même un petit malin car en 2016, au moment du lancement de sa plateforme en Inde, l'abonnement standard coûtait justement 999 roupies, avant d'augmenter au prix actuel en 2021. Cette nouvelle formule pourrait donc être un moyen pour l'entreprise de retrouver les abonnés perdus avec la hausse des tarifs et d'en conquérir de nouveaux. Elle a d'ailleurs lancé il y a quelques semaines le service Prime Gaming sur le territoire.
Amazon a l'air de tester d'autres moyens d'agrandir son marché et son influence. Il a notamment mis en place, toujours auprès d'un petit panel d'utilisateurs triés sur le volet, Amazon Inspire, une sorte de réseau social qui veut rendre le shopping aussi "divertissant" que TikTok – il veut surtout rendre le client dépendant et le pousser à l'achat compulsif –, et Amazon Shopper Panel, un service qui permet lui de traquer les utilisateurs et de prendre toutes leurs données personnelles en échange de quelques dollars par mois – spoiler : on déconseille fortement. Ici, la firme semble plutôt lorgner du côté de ses concurrents SVOD avec des abonnements à bas prix financés par la publicité, Netflix ayant déployé il y a peu sa formule Essential à 5,99 euros et Disney+ s'apprêtant à en faire de même avec son abonnement Basic en 2023. Reste à voir si Amazon Prime Lite finira par arriver chez nous, ce qui pourrait s'avérer intéressant, surtout avec la multiplication des SVOD.

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